Le cross-média est désormais une réalité pour les diffuseurs internationaux, qui lui attribuent souvent une structure dédiée. Pour autant, la compréhension des marchés, et donc les stratégies, peuvent être différentes d’un diffuseurà l’autre, dans leurs objectifs et dans leur lisibilité. Ces différentes études de cas seront l’occasion d’aborder notamment les questions suivantes :
- Le cross-média est-il une réponse à la fragmentation des audiences ?
- Comment gérer l’interaction entre l’antenne et les "nouveaux écrans" ?
- Comment le cross-média modifie-t-il ou doit-il modifier les relations avec les fournisseurs de contenus ?
Décliner une propriété intellectuelle sur une pluralité d’écrans n’a plus rien d’exceptionnel aujourd’hui. Cependant, derrière cette apparente évidence, les interrogations sont nombreuses pour les producteurs et distributeurs. En tout premier lieu : "Quel est le marché ?", avec une batterie de questions induites touchant au développement, au financement, à l’exploitation. Samka Productions et Cake Entertainment feront part de leurs expériences, de leurs projets et de leurs attentes ; Greg Childs partagera sa vision d’expert sur le présent et l’avenir du marché, ses verrous et ses potentialités.