Y a-t-il un bon usage des réseaux sociaux ? Créateurs de contenus et annonceurs peuvent-ils collaborer pour leur intérêt mutuel ? Des formes nouvelles et/ou complémentaires de financement peuvent-elles émerger ? Changements d’usages et multiplication des écrans conduisent à penser différemment les stratégies d’approche du “consommateur” de programmes cross-média, et introduisent une nouvelle donne dans les relations avec les marques. Olivier Missir et Frédéric Josué feront l’inventaire des difficultés… et des opportunités.